当前位置：网站首页 » 观点 » 内容详情

抖音电商数据权威发布_抖音直播电商数据分析(2024年12月精准访谈)

内容来源：批发价SEO所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

抖音电商数据

根据36kr报道，2023年阿里巴巴全年GMV为7.2万亿，抖音电商的GMV则为2.7万亿。叶国富所提的2万亿低于实际数据。

[与辉同行冲进前三、东方甄选跌出前十，抖音电商“双11”谁是赢家？] “史上最长的双11”收官后，抖音电商放榜。 11月14日，抖音电商发布的2024“抖音商城双11好物节”数据报告显示，10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。值得注意的是，其中由货架场带动的成交额继续提升，占据大盘的42%，“超值购”成交额同比增长170%。自2023年起，货架电商逐渐成为直播电商平台想攻下的突破口。2023年5月，抖音电商总裁魏雯雯曾公开表示，过去一年，抖音电商的货架场景GMV（商品交易总额）占比达30%。在直播场景中，抖音电商披露，今年“双11”大促期间，累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。其中，新锐服饰品牌SIINSIIN在抖音的“双11”成绩为3.34亿元，同比增长47%，其联合创始人林雅琳在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，生意增长在团队预期范围内，“今年更多的惊喜来自于我们有节奏的品牌整合营销动作，通过to B、 to C的组合营销方式，让品牌真正意义上出圈了”。抖音电商发布的数据显示，今年“双11”期间，111个电商作者直播间成交额破亿元。然而，第三方平台蝉妈妈的数据显示，此次大促，抖音平台上的“销冠”达人是“广东夫妇”，与辉同行排名第二，“交个朋友”卡位挤进前十，而东方甄选主账号罕见跌出榜单前十，排至第20，前一位次是其矩阵账号“东方甄选美丽生活”。抖音“双11”销售额前十名图片来源：蝉妈妈一场场大促的消费热潮都在重塑着抖音电商的生态，今年的抖音电商“双11”，究竟谁是赢家？与辉同行冲进前三、东方甄选跌出前十 “双11”正在成为一场马拉松赛，抖音在今年10月8日抢先一步，最早启动了这场下半年最重要的营销大促。 11月14日，这场“持久战”的战况揭晓。抖音电商数据显示，10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。在主要战场直播电商方面，大促期间，111个电商作者直播间成交额破亿元，超47万名电商作者成交额同比翻倍，近25万名电商作者成交额增速超500%。《每日经济新闻》记者查阅蝉妈妈数据注意到，今年“双11”，抖音平台上销售额排名前三的达人分别是无忧传媒旗下的招牌主播“广东夫妇”、与辉同行和贾乃亮，三者的销售客单价分别为345.6元、65.7元和265.48元。#冬季旅游去哪里#

【营销号编造抖音电商一年GMV超2万亿元！官方辟谣】有自媒体声称，抖音电商去年GMV(成交总额)超过2万亿元，而广告收入高达4000亿元，这一惊人数据被大量转发和报道，名创优品创始人叶国富也被误导转发到个人朋友圈(已删除)。抖音集团副总裁李亮发言辟谣称，该内容与事实严重不符，先是一个营销小号发布谣言，后被投诉删除，但截图被有组织第大量转发，甚至一些行业人员也被误导跟进转发，于是谣言大量散布。李亮解释说，在抖音的广告收入中，只有一部分来自电商业务，而大部分都来自非电商的信息流广告，因此不适合直接与电商公司的收入情况做对比，如此混淆很容易引发误解和对立情绪。

「云趣热点前瞻」「产业数字金融」「直播链」「直播电商超话」「电商垫资超话」「班锘投资」[努力][努力][努力]直播链落地山东！云趣数科携手班锘投资助力传统产业数字化转型打造直播经济新名片近日，云趣数科成功签约班锘投资，直播电商供应链信息服务平台（以下简称：直播链）服务落地山东。双方将充分发挥各自在产业资源及平台科技优势，共同推动山东直播带货行业发展壮大，创新“直播电商+特色产业带”模式，为商户带来新的增长，助力直播经济焕发新活力。近年来，山东以“打造高水平对外开放新高地”为目标，深化改革创新，依托平台+直播经济打造山东产地名片，大力扶持产业带成长，推动区域消费、电商市场主体和人才、乡村振兴等高速发展，让山东在全国有了新的竞争优势。根据抖音电商发布的《好品山东在抖音—2024抖音电商产业带发展数据报告》，过去一年，超20亿单山东商品在抖音平台售出，其中，直播对产业带中小商家迅速起量、打造爆款、推广品牌的助力作用尤为突出。与此同时，高频的交易订单催生出的资金缺口，让直播商户无法实现良性运转，导致店铺GMV无法实现可持续增长。在此背景下，班锘投资联合云趣数科，积极响应政策号召及市场需求，通过“直播链”平台化服务，与主流电商平台实现系统直连，以技术创新合规应用电商商户的日常订货数据，建模甄别交易数据质量，快速评估商户资信状况与交易风险，并引入银行、保理、小贷等多样化资金方资源，破解商户资金周转难题，实现授信、审单、放款的闭环式资金管理，保障业务快速拓展落地。未来，云趣数科将立足“一产一策”战略布局，充分发挥电商新业态新模式在赋能中小商家、促进消费、带动乡村振兴等方面的积极作用，助力山东打造直播经济新名片。云趣数科“直播链”产品优势 01、快速运营展业：基于成熟的SaaS服务模式，帮助合作伙伴实现业务平台快速上线并展业 02、共享资金通道：共享云趣数科商业银行以及保理、小贷公司等渠道资金方资源，帮助商户实现高效便捷低成本融资 03、建模风险防控：基于电商平台数据构建线上风控预警模型，有效防范经营风险与欺诈风险 04、按需服务支持：个性化配置店铺logo、名称、域名、数据库部署方式，赋能伙伴资源生态自主可持续生长「数字化超话」「电商超话」「直播链产品优势」「杭州超话」山东「济南超话」

抖音去年广告收入是否真的达到了4000亿元？官方对此进行了辟谣。有传闻称抖音电商在去年的GMV达到了2万多亿元，广告收入更是高达4000亿元。对此，抖音集团副总裁李亮发表声明进行澄清，指出该数据与事实严重不符，这一谣言被名创优品创始人叶国富在朋友圈引用，进而引发了一些媒体的报道，但叶国富已删除了相关朋友圈内容。李亮强调，抖音的广告收入并非全部来自电商业务，其中大部分来源于非电商的信息流广告，因此不宜直接与电商公司的收入进行对比。实际上，抖音在2023年年度盘点中披露，平台GMV预估达到2.7万亿，增幅超80%。同时，据QuestMobile数据显示，2023年9月短视频媒介广告收入占比45.2%，排名第一，其中抖音广告收入占比29.1%，夺得头把交椅。陈以军的微博视频

「百雀羚年内线上销售额近3亿元」百雀羚在2024年的线上销售额接近3亿元人民币，尤其在抖音电商平台表现出色。尽管面临涉嫌违规使用禁用原料的争议，但公司的销售业绩仍显示出强大的市场竞争力。相关动态百雀羚被指违法添加禁用原料：2024年11月20日，上海市药品监督管理局发布举报答复书，称关于上海百雀羚日用化学有限公司生产的化妆品涉嫌添加禁用原料的举报内容基本属实，决定立案调查。百雀羚随后发表情况说明，否认违法添加禁用原料，解释称争议主要涉及2021年生产的一款产品的成分，现已调整配方。百雀羚线上销售业绩亮眼：据第三方数据平台显示，截至2024年11月20日，百雀羚在抖音电商的年内销售额达到2.72亿元，其中双11当天销售额超过900万元。主要销售渠道为百雀羚官方店铺自播。尽管面临争议，百雀羚的销售业绩依然表现出色。消费者对百雀羚的支持与质疑：许多消费者表示支持百雀羚，认为这是值得信赖的国货品牌。部分消费者因为网红或明星推荐开始使用百雀羚，但也有人对其过度营销表示反感。还有一些消费者提到百雀羚的价格上涨问题，但仍愿意继续购买。大众看法大多数消费者对百雀羚持积极态度，认为这是一个值得信赖的国货品牌，产品质量稳定且具有良好的社会责任感。许多人表示即使价格有所上涨，也会继续支持百雀羚。不过，也有少部分消费者对百雀羚的营销手段和价格上涨表示不满。

抖音双11好物节究竟有多火？超3万品牌成交额翻倍了！今年的抖音商城双11好物节活动，再次刷新了我们的认知。抖音电商平台展现出了惊人的带货能力和市场影响力。据数据显示，超过3.3万个品牌在活动期间实现了成交额的翻倍增长，其中近1.7万个品牌更是实现了500%以上的成交额增速。这一数据不仅让我们看到了抖音电商平台的巨大潜力，也反映了品牌在数字化营销方面的积极投入和显著成效。除了商家生态的丰收，直播场域也迎来了强劲爆发。在这次活动中，有275个品牌通过直播带货的方式实现了过亿元的成交额，111个电商直播间也达成了同样的佳绩。这些惊人的数字背后，是无数电商作者和达人的辛勤付出和创意呈现。他们通过多样化的直播内容，吸引了大量用户的关注和消费，为商家带来了生意的增长。此外，抖音电商平台的货架场成交额也继续提升，占据了大盘的42%。活动期间，超过2000个单品达到了千万元级别的成交额，这再次证明了抖音电商平台在商品推广和销售方面的强大实力。抖音双11好物节虽已落幕，但抖音电商的故事仍在继续。感谢大家的支持和关注，期待下次再见！#热点周际赛# #抖音商城双11好物节# #抖音双11好物节中年少女秃头姐# #抖音商城双11好物节野外生存我# #抖音双11好物节又挖到宝了个位#

品融电商是中国领先的全域电商运营服务商之一，专注于为国内外品牌提供从品牌策划到销售转化的全面电商运营服务。以下是品融电商的主要服务内容： 1. 品牌全案策划品融电商帮助品牌在电商平台上建立和优化品牌形象。通过市场调研、消费者洞察和竞品分析，为品牌量身定制品牌策略，包括品牌定位、视觉设计、产品线规划等。 2. 店铺运营品融电商提供各大电商平台（如天猫、京东、抖音电商等）上的店铺运营服务。具体包括店铺装修、页面设计、活动策划、商品管理、日常运营和活动促销，以确保店铺的高效运营和转化率提升。 3. 流量获取与营销推广品融电商为品牌提供专业的数字营销服务，包括搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、达人推广、直播带货等手段，以吸引更多的用户关注和流量导入，提高品牌的市场曝光度。 4. 数据分析与运营策略利用先进的数据分析工具，品融电商帮助品牌跟踪用户行为和购买习惯，优化用户体验。通过数据分析制定有效的运营策略，以提升转化率和客户满意度，推动品牌的销售增长。 5. 客户关系管理（CRM）品融电商通过用户画像分析和会员管理系统，帮助品牌精细化管理客户，增强用户粘性。制定定制化的会员体系、优惠政策及售后服务，提升客户忠诚度和复购率。 6. 仓储及物流管理为确保高效的物流配送体验，品融电商协助品牌提供一站式的仓储和物流管理服务，包含库存管理、订单处理、发货管理和物流跟踪，确保供应链的高效运作。 7. 内容运营与创意设计品融电商帮助品牌设计并生产内容，包含文案策划、短视频制作、直播策划、视觉设计等，以提高品牌在电商平台和社交媒体上的吸引力和影响力。 8. 全域渠道拓展品融电商为品牌提供全域渠道拓展服务，涵盖主流电商平台、社交电商、直播平台以及跨境电商，通过多平台布局实现品牌的多渠道覆盖和销售增长。 9. 新品推广与爆款打造品融电商协助品牌进行新品推广和爆款打造，通过精准市场定位和推广策略，使新品快速占领市场、提升品牌影响力并实现销售转化。品融电商凭借其丰富的电商运营经验和专业的团队，在电商全域服务方面具备优势，能够根据品牌的需求定制个性化解决方案，是国内为数不多的提供全域电商运营服务的综合性公司之一。 #杭州电商代运营#

直播间的卖货生意，近几年越来越不好做了。本来被视为电商后起之秀的抖音，如今却迅速陷入了增长瓶颈。据媒体转引国信证券的报告，抖音2024年上半年内容场增速跌至个位数，货架场缺乏独立造血能力，GMV增速从60%多下滑到20%左右。而销售额的变化也直接反映到了财务数据上。据晚点LatePost报道，前三个季度，字节中国区单季度广告同比增速从40%左右跌到了17% 以内，不仅如此，过去两个季度均没有达成既定目标。为什么在短视频和直播间激情购物的人开始变少了？原因其实也很简单，近期频繁出现的主播翻车事件让更多人发现，直播间似乎并没有最初看起来那么香，在失去价格优势之后，相比货架电商的简单直接，在直播间需要“蹲货”的时间成本，直播购物的性价比正在变得越来越低。当然，各个平台都在进行直播带货，但由于抖音电商起步较晚，相比于传统电商平台如淘宝、京东等，用户在抖音上的购物习惯尚未完全形成，复购率较低。加之退货率较高，尤其是在某些品类如女装、珠宝等领域，这无疑增加了运营成本，影响了商家的积极性。当抖音平台开始零增长，首先被困住的就是商家。10月10日，之前高调“入抖”的三只松鼠发布其2024年前三季度业绩预告，虽然利润大涨，但整体经营情况并不稳定。有媒体统计发现，三只松鼠虽然营收大幅增长，但净利率却几乎只是同行的一半。上半年，其净利率仅为5.71%，而洽洽食品的净利率为11.62%、盐津铺子达13.03%。此外，三只松鼠的经营并不稳定，一季度盈利3.08亿元，二季度却亏损0.19亿元，盈利能力波动较大。这背后，是三只松鼠为了提升性价比而不断压缩利润空间，同时砸钱做营销扩大影响力的策略。上半年，公司销售费用同比上涨79.37%，达8.94亿元，其中推广费及平台服务费增加约3亿元，涨幅高达98%。大品牌尚且如此，中小商家更难赚钱。作为商家抖音店铺顾问的水松咨询创始人张阳在今年618大促结束后询问了近180名客户，发现其中在活动期间不亏钱的不超过20名。羊毛出在羊身上，最后承担增长瓶颈成本的，还是入驻平台的商家。

今天我大家讲讲9月后抖音电商大会流量推荐算法升级的事，这消息可太重要啦！现在都11月份了，最近一直忙，没时间给大家总结，可能好多做带货的朋友现在还一头雾水呢，也不知道这次升级对自己是好是坏，就怕大家被那些营销视频误导，所以我专门整理了一下，来给大家深度解读一下。咱先从会议内容说起，这次主要就围绕两个词：“内容力”和“交易力”，一定要记住这俩词哦，后面的内容都和它们有关。“内容力”不难理解，就是要把内容做好。那什么是好内容呢？这里有个关键数据，就是用户的停留指标。不管是短视频还是直播，只要能让用户停留的时间长，平台就会给你推流啦。再说说“交易力”，简单讲就是成交量要大，GMV得高。再说说推流机制的变化。以前呢，电商流量和内容流量是分得很清楚的，你挂车就给电商流量，不挂车就是内容流量。但现在升级后，挂车的视频也会跑到泛流量池里啦。大家看法也不一样。有人觉得这是给电商创造了更多机会，流量池变大了嘛。但也有人觉得，可能是纯电商流量不够分了，才这么做。那我们怎么做呢？这次升级对谁影响大呢？先说说直播带货。直播间很容易改变内容，那什么样的直播间内容才好呢？抖音电商总裁都提到了，像与辉同行直播间那种风格就特别好。他们既有能让大家收获满满的知识分享，又有对优质商品耐心、专业的讲解，用户是因为喜欢分享来的，因为信任才下单。像那种无人直播、只露个手的首播，或者平淡介绍产品的直播间，以后就很难拿到流量啦。所以以后对直播的要求肯定会更高，会有更多专业团队和优秀商家自己做直播。以前有人短视频做得不好，还能靠直播介绍产品带带短视频流量，以后可就不一定行了。那对短视频卖货有啥影响呢？从内容创作来看，短期内对达人影响不大。为啥呢？短视频不像直播，主播能随时改风格和内容。而且带货视频发展到现在，基本就是真人出镜和非真人出镜这两种形式。好内容可不是说做就能做的，不管机制怎么改，达人的能力就在那儿。而且带货视频一般都不长，在这么短时间里做出全程优质的内容太难啦。有人觉得真人出镜卖货就是做内容，其实不是，现在大部分出镜和不出镜的视频基本都是硬广。那好的带货视频内容啥样呢？就像图书赛道，能讲故事。但其他赛道和图书不一样，你看现在好多卖书的，会讲身边的事儿、故事或者典故，最后才告诉你内容在书里，你是先被内容吸引了，才知道是推荐书，这就是典型的内容带货。不过把这方法用在其他赛道，对视频文案结构要求可高了，难度很大，要是你能做到，那可太厉害了！不过呢，对靠自然流量出单的账号还是有影响的。以前那种机制下，爆了一个品后，出单越多流量越精准，现在流量池扩大了，要是对产品不感兴趣的人刷到视频，流量就跑偏了，很难拉回来，得让泛流量人群愿意下单才行，所以对内容创作要求更高了。还有，这次升级对打付费的有影响吗？对大部分打付费投流的人来说，没什么影响，甚至还有好处呢。不管你用随心推还是千川，发现数据跑偏了可以直接关停，重新来一条。这可不像自然流量，没法干预。而且流量池拓展到内容池后，上限更高了。抖音上还有好多用户没怎么刷到过挂小黄车卖货的视频呢，要是他们刷到你的视频，很可能就下单了，所以这就更考验选品能力了。选对品，视频没问题，再结合付费手动干预流量，在测评阶段就能有利润了。这就意味着以后打付费的人可能会越来越多，以前靠自然流量的，以后可能也得考虑付费啦。最后说说咱们该怎么应对这些变化。选品上得改改，因为机制刚升级，推荐人群会比较泛，所以要选受众广的赛道和产品，这样才有机会留住用户。还有个重要的点，就是视频开头的前三秒。以前你剪个视频花一小时，现在得再多花半小时在前三秒上。带货内容很难让整条视频都吸引人，但可以在前三秒用画面、文案把人留住，后面的内容，喜欢的人自然会下单，不喜欢的也没办法啦。还有就是投流，做带货的朋友一定要有这个意识哦。

专栏内容推荐

720 x 532 · jpeg
《2021抖音電商生態發展報告》：“興趣電商”新時代
素材来自:9900.com.tw
1080 x 605 · png
抖音2021年度报告出炉，2022年带货趋势大公开__财经头条
素材来自:t.cj.sina.com.cn

1652 x 870 · png
抖音电商数据主屏修改数据,直播实时数据大屏真实吗？ - 拼客号
素材来自:pinkehao.com

1240 x 679 · jpeg
彭壮：抖音电商罗盘数据分析诊断（第2期案例） - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1427 x 968 · png
抖音电商数据分析案例 | 人人都是产品经理
素材来自:woshipm.com
1942 x 1114 · png
抖音电商数据分析案例 - Smartbi麦粉社区
素材来自:my.smartbi.com.cn

658 x 389 · png
抖音电商数据罗盘产品介绍
素材来自:huaban.com
1134 x 737 · png
直播电商行业数据分析：2020年抖音平台商品成交总额超5000亿元|艾媒|直播电商_新浪新闻
素材来自:k.sina.com.cn

2275 x 1280 · png
2020年直播电商数据报告-抖音VS快手_文案发烧友
素材来自:wafsy.com

1080 x 1920 · jpeg
数据报告：2022上半年抖音电商行业报告（附下载）__财经头条
素材来自:t.cj.sina.com.cn
2250 x 4000 · jpeg
抖音电商发布助农数据：一年助销农特产28.3亿单 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

2105 x 983 · png
抖音电商数据分析案例 | 人人都是产品经理
素材来自:woshipm.com

2250 x 4000 · jpeg
抖音电商发布助农数据：一年助销农特产28.3亿单 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
1240 x 551 · jpeg
彭壮：憋单节奏——抖音直播电商罗盘数据透视分析诊断（第18期案例：自然流起号） - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

720 x 406 · png
彭壮：憋单节奏——抖音直播电商罗盘数据透视分析诊断（第18期案例：自然流起号） - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
1030 x 727 · png
《2021抖音电商生态发展报告》重磅首发
素材来自:douyinec.com

2303 x 1408 · jpeg
抖音黑科技：分析热门趋势与用户行为
素材来自:aidoujia.cc
1878 x 809 · png
抖音直播数据分析在哪里看（直播平台数据分析报告） - 拼客号
素材来自:pinkehao.com

1968 x 1684 · jpeg
2022抖音电商现状如何（抖音电商的发展趋势与未来）－报告智库
素材来自:baogaozhiku.com
1079 x 485 · png
抖音直播间数据在哪查看？怎么进行抖音直播间数据分析_爱运营
素材来自:iyunying.org

5733 x 3225 · jpeg
抖音商业化营销系统架构稳定性演进（演讲PPT）_会议资料-报告厅
素材来自:baogaoting.com

1400 x 1110 · jpeg
字节跳动推抖音IPO？为你揭开万亿规模直播电商的神秘面纱-港股-华盛前哨-摩尔投研
素材来自:moer.cn
2876 x 1454 · jpeg
抖音数据分析工具_抖音知识_抖音点赞评论自助网站,抖音24小时自助点赞下单
素材来自:aidoujia.cc

2559 x 1439 · png
2022年抖音快手电商直播商业模式研究报告.pdf | 先导研报
素材来自:xdyanbao.com

720 x 324 · png
如何查看抖音电商数据？ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

658 x 371 · jpeg
抖音电商数据大屏
素材来自:huaban.com
4014 x 2264 · jpeg
2022年抖音电商深度研究报告(核心数据、行业格局与发展趋势) - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

958 x 537 · jpeg
【抖音商家】抖音电商罗盘全面解读 - 周小辉博客
素材来自:zhouxiaohui.cn

1000 x 629 · jpeg
目标GMV10000亿，抖音电商在下一盘什么棋？ | CBNData
素材来自:cbndata.com
600 x 326 · jpeg
鸠挨：熏疼嘹印——曼蝶激欲啤蟹梅乡臭栋控衩呕阁修怨（汁16跳孽反：居拌僚昙较） - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

869 x 400 · jpeg
探究抖音UID是什么账号（了解UID是如何帮助用户打造自己的专属账号的）-8848SEO
素材来自:8848seo.cn

1080 x 1919 · jpeg
2020抖音数据报告，日活破6亿_爱运营
素材来自:iyunying.org
1793 x 1913 · jpeg
抖音短视频APP产品体验报告：记录美好生活 | 人人都是产品经理
素材来自:woshipm.com

1080 x 702 · png
艾媒咨询｜2022年中国电商“双十一”消费大数据监测报告__财经头条
素材来自:t.cj.sina.com.cn
1863 x 814 · jpeg
抖音直播带货数据统计，抖音直播间数据怎么分析-鸟哥笔记
素材来自:niaogebiji.com

素材来自:查看更多內容

当前用户设备UA：Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)